8月的赛事淡季，On昂跑官宣了在中国市场的最新运动员签约阵容。“铁蛋”李健晋升签约运动员，盛旺新晋加入，加上双胞胎兄弟甄超清、甄越清组成精英矩阵，北大学子陈泯宇、王一则成为签约跑者。 阵容涵盖业余转职业、专业队背景、高校新锐等多重叙事，然而这一次官宣还是留下了一处让人深思的细节——这套阵容中，没有女性选手。 作为近年增速最快的跑步品牌之一，这引发一些行业思考。 先从6人阵容看看选人逻辑，李健从跑步媒体编辑转型职业选手，足够有故事、能让大众共情；盛旺兼具运动员与年轻教练身份，上体大的学术背景，且212的PB算国内一线水准，其背后的“火种跑者”能够靠个人辐射到一个圈层。 陈泯宇、王一的头衔叫“签约跑者”，具体合同细节不得而知，但昂跑释放的信号很清晰，不止看竞技成绩，也看重选手身上的“故事”，以及品牌契合度。 以王一为例，他的半马PB“仅为”1小时10分，在专业层面并不突出，但他们身上“北京大学”、“年轻面孔”的标签和未来潜力，显然比纯粹的成绩，比那种体校-体工队成长体系出来的选手更具传播价值。 回答那个讨论，为什么没有女性面孔？我们先看看海外的情况。 昂跑在全球市场是有顶尖的女性签约选手的，例如大家熟知的海伦·奥比里 (Hellen Obiri)，波马、纽马两项大满贯赛事的冠军；苏图梅·凯贝德 (Sutume Kebede)，东京马拉松卫冕冠军。 作为昂跑的头号女性签约运动员 海伦·奥比里在去年纽马以2:19:51打破了赛会纪录 可以看到，即便以竞技为导向，昂跑的全球女子签约阵容非常强大，在耐克、阿迪达斯、亚瑟士，乃至李宁、特步这些中国品牌纷纷布局海外运动资源的情况下，昂跑都是足以在大满贯赛事有一席之地的存在。它在中国市场尚未签约女选手，或许并不是因为缺乏相应的全球战略，更像是在等待一个最合适的本土人选和时机。 “国产品牌在运动资源层面更看中能否拿冠军、是否有硬成绩，而且数量通常比较庞大。国际品牌可能资源更集中，决策流程更长，它们或许是贵精不贵多的策略，以更长线的包装来看待这个事。”一位从事运动员资源的行业人士表示。 当然，昂跑在过往也并不是没有“布局”过中国的女性运动员，最接近签约的其实是刘君慧。她来自魏彪创立的IchallengeLab，当时俱乐部和昂跑有合作，刘君慧也是穿着昂跑的全套装备训练，并去到了柏林马拉松等海外大赛。 刘君慧去年在柏林马拉松成绩2:38:05 PB了8分钟成为中国籍女子第一 如今，随着双方的合作结束，IchallengeLab在鞋服品类的伙伴成了凯乐石。昂跑并没有留住这位半马PB接近70分，在职业赛场完全具备实力的年轻新人。 如果从商业端观察，昂跑2026财年Q1营收同比增长14.5%，达到8.32亿瑞士法郎，亚太区销售增速达到惊人的44.4%，主要来自中国和韩国市场。 昂跑公布未审计的第一季度合并利润表 净销售额8.32亿瑞士法郎，同比去年增长1.05亿 权威市场商业媒体Fashion Network‌报道中，昂跑联合首席执行官Caspar Coppetti明确表示正将目光投向更年轻的女性消费群体。 当然，这里也需要厘清一个事实。女性消费者与女性签约运动员之间并没有直接的因果关系。 一个行业共识常被忽视，女子装备的实际销售往往高于统计数字，因为部分女跑者习惯购买男款穿着。更关键的是，代言人的性别与消费决策并无强关联。也就是说，女性跑者同样会被男性运动员的故事打动，反之亦然。昂跑在海外市场的逻辑，更像是顶尖的女子运动员、女性代言人，服务于品牌整体叙事，而非仅仅面向女性受众和女性产品线。 那么，昂跑未来会否在中国签约女选手？如果是，它们可以签谁？我们不妨做一些畅想。 人选方面，丁常琴在结束与耐克合作后，从公开层面尚无新的品牌，她兼具顶尖竞技实力与“妈妈跑者”的故事，无锡2:26:29时隔十余年刷新PB，竞技层面绝对“能打”。 如果参考2026上半年女子马拉松Top20榜单，将这些面孔视作具有商业价值的人选。张珊珊2:29:43、通拉嘎2:29:51、潘元晨2:32:12、潘红2:32:49，她们都在本赛季迎来了成绩的大幅跃升。 且上述5位其中4位都属于非注册，职业化路径发展的状态，对于海外品牌来说，这种需要打通体制内关系的路径和难度低了很多。 参照品牌男子阵容的选择标准，成绩只是其中一个入场券，它们或许更看重独特的人生轨迹、精神特质、综合影响力。还有一点，洋溢青春朝气的年轻面孔，或许会与官宣的男子阵容更搭配。 未来，谁会出现在那张名单上？她将如何嵌入昂跑在中国的整体叙事？或者，这件事已经在路上了？■ 本条内容创作团队 作者： WR China Team 制作：东海 图源：官网/受访者提供 投稿、应聘兼职作者，请联系 womenrunning@163.com 特别